Electoral spot: candidate visualization strategy in political campaigns
Abstract
They describe the electoral spot as a "compressed communication format, the main audiovisual communication space between the electorate and political parties", it is loaded with persuasive political marketing techniques that seeks to generate a certain capacity for influence (negative or positive) on the electorate . The advertising piece has also been defined by scholars of political communication as video politics.
This article shows the use of the spot in electoral campaigns, from some pieces of candidates for the presidency in Colombia, during the nineties and the beginning of the new millennium, also opponents of the 2014 Colombian Congress, especially in the department of Boyacá. Also in the elective process to the Congress of the Republic 2018, there the applicants for Boyacá consolidate the use of Information and Communication Technologies-Tic to achieve the visualization of their spots. Some theoretical elements developed obey the terms electoral media ecosystem; the stories that manage to be told in the videos, based on seven communicative codes: linguistic language; kinesic language; proxemic language; iridological language; physiological language; fashion; and nonverbal voice values. The work is the product of the completed project Electoral behavior in Boyacá 2018: from the Congress of the Republic and Presidential contests, which analyzed the electoral behavior in Boyacá, from the Congress of the Republic and Presidential contests.
References
Beccassino, Á. (2003). El precio del poder. Cómo se vende la imagen de un político. Bogotá: AGUILAR.
Carceller Cobos, C. (2013). La videopolítica en campaña: evolución del spot electoral en
España entre 2004 y 2011. Vivat Academia, (124), pp. 1-20. https://doi.org/10.15178/va.2013.124.1-20
Castro Martínez, L. (2012). El marketing político en Estados Unidos: el caso Obama. Norteamérica, 7(1), pp. 209-222. Disponible en http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1870-35502012000100008&lng=es&tlng=es
Cebrián Herreros, M. (2012). Ecosistema mediático electoral Revista Mexicana de Comunicación, 25 (130), pp. 10-11.
Devlin, P. (1987). Political Persuasion in Presidential Campaigns. New Brunswick-USA: Transaction Books.
Fischer, D. (2005). Videopolítica: retórica del vacío. Información Pública, (2) , pp. 129-142.
García Jiménez, J. (1993). Narrativa audiovisual. Madrid: Cátedra.
Gómez de Travesedo, R. y Gil Ramírez, M. (2019). Vestir la política: la indumentaria como estrategia en comunicación electoral. Revista Internacional de Relaciones Públicas, IX (18), pp. 95-118. https://doi.org/10.5783/RIRP-18-2019-06-95-118
Gutiérrez-Rubí, A. (2020). La generación Millennials y la nueva política. Revista Estudios de Juventud- Jóvenes y generación 2020. (108) pp. 161-171.
Ibinarriaga, J.A. y Hasbun Roberto (Trad) (2012). El arte de la guerra electoral. México: Grijalbo.
Juárez Gámiz, J. (2010). El papel de la publicidad política en la nueva ley electoral: una mirada crítica. Sociológica, 25 (72), pp. 43-70.
Lozano García, M. (2014). Spots electorales, estrategia persuasiva en los comicios de Congreso en Colombia-2014: experiencias de las candidaturas en Boyacá. Revista Latinoamericana de ciencias de la comunicación ALAIC, 11 (21) pp. 160-173. https://revista.pubalaic.org/index.php/alaic/article/view/546
Martínez Castillo, G. (2010). Campañas presidenciales históricas de Norteamérica: (de 1952 a 2008). La americanización de las campañas electorales. [presentación diapositivas] Slideshare. https://www.slideshare.net/gm5/1952-campaas-histricas-norteamericanas
Martí Perelló, S. y Vallhonrat Bodas, S. (1999). Lo verbal y lo no verbal en el mensaje Publicitario televisivo. Contexto (XVII-XVIII), pp. 223-241.
Morales M., Manuel. (1992). La proxémica urbana de Medellín. Medellín: Concejo de Medellín.
Orejuela, S. (2009). Personalización política: la imagen del político como estrategia electoral. Revista de Comunicación, (8), pp. 60-83.
Peña Jiménez, P. (2011). El video electoral como estrategia persuasiva en la campaña 2011. España: Universidad Rey Juan Carlos; Congreso ALICE, 2011.
Pérez Suárez, J. M. (2010). Diccionario de Comunicaciones. Medellín: Sello editorial Universidad de Medellín.
Peytibi, X. (2016). Videopolítica: de la televisión de Rosser Reeves a la generación Youtube. En R. Sánchez (Ed.), Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente (pp. 149-175). Madrid: Tecnos.
Poyatos, F. (1994). La comunicación no verbal I y II. Madrid: Istmo.
Ruiz Cartagena, J. J. (2017). Millennials y redes sociales: estrategias para una comunicación de marca efectiva. Miguel Hernández Communication Journal, (8), pp. 347-367. https://doi.org/10.21134/mhcj.v0i8.196
Salmon, C. (2008). Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Barcelona: Atalaya.
Sartori, G. (2012). Homo videns. La sociedad teledirigida. España: Taurus, p. 205. https://doi.org/10.5354/0717-9162.2003.10669
Suárez Tello, E.M. (2017). Redes sociales y electores en Internet: hacia las campañas políticas de 2018. Revista Mexicana de Comunicación, 1 (141).
Telles, H. y Lavareda, A. (2015). Voto e Estratégias de Comunicação Política na América Latina. Editora: Appris, Curitiba.
Valdez, A., Huerta, D. y Díaz, S. (2012). El color como parte de la estrategia de persuasión política: El caso de los XVI Juegos Panamericanos, Guadalajara 2011. Contratexto, (020), pp. 29-51. https://doi.org/10.26439/contratexto2012.n020.171
Downloads
Copyright (c) 2021 Reflexión Política
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
| Article metrics | |
|---|---|
| Abstract views | |
| Galley vies | |
| PDF Views | |
| HTML views | |
| Other views | |
